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暑期档已经悄悄结束了,今年的国产电影太惨淡。

上周末成了今年暑期档最冷的一周。

理论上,上周是国产片暑期档的最后一周,随后便将迎来《谍影重重 5》和《冰川时代 5》领衔的好莱坞大片。不过,这一周却意外成了一个“真空”,上周新片没有任何一部过亿,成绩最好的是《新大头儿子和小头爸爸 2》,三天取得了5400万票房,周末三天总票房仅有4.1亿,这一成绩在全年也处于比较靠后的位置。

导致这一现象的直接原因,是三部重点影片的撤档。

暑期档已经悄悄结束了,今年的国产电影太惨淡

原定 8 月 19 日公映,刘镇伟指导的《大话西游 3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》均更改档期。《大话西游 3》表示因后期配音工作量较大,延期至 9 月 15 日中秋节上映,《惊天破》则是由于放映素材出现技术方面的问题而被迫推迟上映,而《保持沉默》则一直沉默,并没有说明撤档原因。

这些理由看起来都合情合理,但业内人士分析称,这与暑期档华语片整体口碑不高,大盘态势低迷有关。

档期的选择至关重要,这是电影发行界的一个普遍共识。暑期档是每年最热门的档期,尤其是去年暑期档的盛况让不少人记忆犹新,这也造成了今年暑期档电影扎堆上映的情景。

暑期档已经悄悄结束了,今年的国产电影太惨淡

但暑期档固然有充足的观众,不过观众没理由为烂片买单。在撤档的几部电影里,《大话西游 3》可能是知名度最高的一个——这知名度只是因为“大话西游”这四个字。依靠盗版影碟,《大话西游》成了大陆的经典,不过那时候的热闹却与导演刘镇伟关系不大,因此他重整旗鼓,又拍了一部在不少人看来莫名其妙的续集,据说有公司为这部电影保底 5 亿,但被拒绝,显然片方觉得,电影的票房应该更高。

不过,这一更高的目标在暑期档难以实现。截至目前,暑期档没有任何一部电影超过 10 亿,超过 5 亿的影片也只有 4 部。

暑期档前后持续三个月。这也是一年之中持续时间最长的档期。暑期档的形成,一方面是有众多观众的空余时间做基础,另一方面也依赖于电影的产量和质量。因此长期以来,国产电影难以覆盖如此长的档期,暑期档也一度为好莱坞电影所占据。不过在 2012 年,由于上半年《泰坦尼克号 3D》和《复仇者联盟》在中国取得了出色的票房成绩,为完成“国产片票房占比 50%”这条标准,相关部门人为推迟《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》、《超凡蜘蛛侠》等大片的上映时间,把六月底以后的时间让给国产电影,因此形成了“国产片保护月”这个传统。

暑期档已经悄悄结束了,今年的国产电影太惨淡

要维系这个传统,需要众多优秀的影片,影片的片方也能从这个档期赚钱,如此相辅相成。去年的暑期档似乎表明,国产片已经能够支撑起两个月的专属时刻了。不过,随着大公司式微,新公司入局,越来越多的粗制滥造的电影被推上前线,连续一个多月的烂片轰炸几乎毁了整个暑期档国产电影的口碑,同时也打击了总体的观影热度,今年的暑期档到现在,事实上只是苟延残喘而已。

今年“国产品保护月”是 2012 年以来最短,保护并未带来意料之中的收获,而且,倘若电影不值得保护,那么娇惯出来的电影产业,只能是营养不良。

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